文化创意旅游产业的快速发展是有效提升旅游业层次的重要手段。近年来，随着我国经济的发展，人民的生活水平的提高，人民的文化需求及旅游意愿不断的上升，传统的以自然景观为主的旅游模式已经无法满足旅游者的消费需求，具有文化内涵、富有创意性的旅游产品受到广大群众的普遍推崇和欢迎。郑州市作为一个具有悠久历史的文明城市，其具备了发展文化创意旅游业的基础和条件，同时能够大大的提升郑州的整体经济实力，造福郑州市的人民。

一、郑州市文化旅游业的发展现状

郑州市是我国的八大古都之一，是华夏文明的主要发祥地，更是现代河南省政治、经济、文化的中心，丰富的历史资源和文化底蕴，是发展文化旅游事业的基础。但是从现状来看，郑州市的文化创意旅游业发展不尽人意，其存在着诸多的问题与不足。总的来说，问题主要表现在以下几个方面：

（一）对现有文化景点的内涵挖掘不够深度

郑州被称为中国八大古都之一，其实，中国最古老的村落在郑州（距今9000年前的新郑唐户遗址），中国最古老的城池在郑州（距今5300年前的西山古城），中国最古老的王都在郑州（中国历史上第一个王朝“夏”的第一个都城，距今4100年前的登封王城岗古城），中国最引人骄傲的文明标志丝绸、瓷器的最早遗存在郑州（距今5500年前）。拥有世界文化遗产2项、国家级重点文物保护单位74处80项、省级文物保护单位131处，不可移动文物近万处。这座城市文化遗址众多，旅游资源非常的丰富。近年来，为了扩大郑州市旅游业的发展，除了经典的景点外，相关的部门也根据遗存的历史文化资源发展新的旅游景点，但从结果来看，开发的文化景点认可度并不高，缺乏吸引游客的创意性和创新性，不能够满足人们对文化历史的消费需求，无法博得大众眼球。

（二）现有文化旅游产品缺乏地域特色

随着人们生活水平的提高，人们对文化的消费需求越来越强，特色文化旅游受到广大人民群众的喜爱和追捧。但从郑州市目前提供的文化旅游产品看，很多的设计缺乏吸引力，提供的旅游产品种类单一，特色不突出，缺乏创新性和创造力。调查显示，大多数的旅客认为现在提供的“古都一日游”等项目虚有其表，产品内容并不能展示郑州市的文化内涵。

（三）现有营销手段落后，产品推广力度不足

传统的“酒香不怕巷子深”等市场销售模式已经不再适合当今社会发展的需要，传统的旅游观念及旅游推广手段也不能够满足广大游客的需求，这都是影响郑州市文化旅游产业发展的桎梏。比如在产品宣传手段方面，大多数的旅游景点仍然采用单一的宣传画册或是低效率的网站等方式，这种宣传方式的落伍造成广大的游客缺少对新景点的关注与认识，从而也使新景点的旅游事业发展不理想。另外，大多数的旅行社为了广招客源，采取最多的方式就是降价营销，这种非正常的营销手段，不仅造成恶性的价格战，更是降低了旅游产品的质量，导致文化旅游个性化品牌很难塑造。

二、郑州市深入发展文化创意旅游的重要作用

目前郑州市文化创意旅游发展的现状并不理想，但这并不影响文化创意旅游发展的脚步，无论是从郑州市经济发展的大局出发，还是从游客消费需求的小点考虑，加强郑州市文化创意旅游事业的发展都具有十分重要的意义。其意义具体可以概括为以下几个方面：

（一）实现文化旅游产品的增值

现在新兴起的文化创意旅游发展模式对于提升城市的品牌形象，提高文化知名度具有重要的意义。文化创意旅游模式将传统的文化旅游资源与先进的创意理念相结合，使得其产品更加具有升级和活力，从而获得更好地社会效益和文化效益。首先是郑州市独具特色的地域文化资源能够使特色文化旅游品牌更加具有象征意义，形成了具有特色的城市品牌形象；其次是新的 文化创意旅游产品融入了新科技、新技术，使得文化因素的表现形式更加的丰富多彩，从而使得游客对其的认可度更高。通过这种具有特色的文化创意旅游模式，提升郑州市的城市形象和旅游实力，从而获得更高的产品增值价值。

（二）满足广大游客的多元文化需求

人们的出游目的随着社会的发展而不断改变，现代人们的出游不再仅仅只限定在对观光景点的需求之上，人们更加追求对无形的、广阔的文化的需求。因此发展文化创意旅游，让广大的游客以更多的参与者的身份融入城市之中，以他们的视觉去重新认识和观察这个城市，可以让他们对更好地接受这个城市，提升他们对城市的认同感，从而满足他们的旅游目的，，这不失为一种吸引游客、满足游客多元需求的一种重要形式。

（三）有效促进旅游产业的升级发展

具有广泛联动作用的文化创意旅游发展产品能够有效的促进相关联旅游产业的升级和发展，并且能够形成一条以旅游为中心的、符合广大消费者的旅游产业链。郑州市文化创意旅游的发展，能够突破传统行业的界线，将更多的部门和产业融入新的产业链条之中，并且根据游客的需求制定合理有效的旅游产品，从而有效的整合旅游发展资源，形成一种全新的旅游模式，促进郑州旅游产业的升级与发展。

三、郑州市文化创意旅游发展的先决条件

文化创意旅游的前提是文化，郑州具有得天独厚的优势，其发展文化创意旅游的主要条件。下面将从四个方面对郑州市开展文化创意旅游发展的先决条件进行了解梳理：

（一）文化旅游资源得天独厚

丰富的文化旅游资源是郑州市发展文化创意旅游的支柱。郑州市作为国务院审批的国家级历史文化名城，其历史发展源远流长，历史积淀形式丰富多样，这为其发展文化旅游提供了先决条件。据有关数据显示，郑州市现有各类历史文物古迹2000余处，其中属于国家级的重点文物保护单位有44处，这些数字充分显示了郑州历史文化底蕴。近年来，郑州市的旅游产业取得了建设性的发展，目前已有的嵩山风景名胜区、轩辕黄帝故里等旅游景点都是重要的文化旅游资源。

（二）文化创意产业飞速发展

文化创意产业是我国21世纪城市发展的新增长点。国务院对于支持河南省的经济建设意见中指出，要充分的弘扬中原文化，打造文化创新的新领域，大力推动文化产业的发展，打造全国知名的文化产业基地。数据显示，从2006年开始，郑州市的文化创意产业经济值已经上涨了25%，占全市总增加值的5%左右。近年来郑州市大力发展旅游文化表演，“禅宗少林.音乐大典”、“风中少林”等等文艺演出项目，深受广大游客的喜爱与支持。

（三）文化创意旅游产业园区初具规模

郑州市政府非常重视文化旅游事业的发展，因地制宜地制定了合理有效的文化创意旅游产业发展规划，并建设一批茶文化创意产业园区。比较有特色的园区分别是绿博组团文化创意产业园区，它是建立在华强文化科技产业基地和绿博会的基础之上，提供文化原创、研发及交易等一体式的服务；还有就是白沙组团公共文化服务区和中牟历史文化浏览区，这些园区的建设都为郑州市发展创意文化旅游提供了有利条件。

四、深入发展郑州市文化创意旅游业的有效措施

为了有效提高郑州市文化创意旅游业的发展，推动文化经济的提升，根据发展的现状及存在的问题，我们对郑州市文化创意旅游业的发展提出以下几点有效的策略；

（一）注重打造文化创意旅游品牌

旅游产品是旅游产业发展的核心，我们必须要采取有效的措施提升文化创意旅游产品的品牌价值，从而塑造郑州市良好的旅游品牌形象。结合着郑州市的实际情况，我们将现代的工艺及技术融入文化旅游产品之中，将旅游与各种因素巧妙的进行结合，形成层次鲜明、种类多样的文化旅游产品，满足广大游客的多元化需求，从而提升郑州市旅游产业的发展。

（二）建立健全市场管理机制

市场是自愿配置的基础，公平公正的市场竞争体制有利于促进经济的发展繁荣。文化创意旅游产业作为一种新型的产业形式，其社会的重视程度还不够高，要想促进文化创意旅游产业的发展，就必须要增强人们的意识，加强对文化创意旅游产业概念的理解，最有效的途径就是通过市场运行，调节市场的供求关系和激励机制，从而使人们对文化创意旅游产业的市场需求量大幅度的上升，充分的发挥市场机制的作用，实现资源配置的最优化，从而为郑州市文化创意旅游产业的发展提供市场激励机制。

（三）加大政府的支持与投入

文化是社会现象，其发展离不开政府的支持与帮之，目前文化创意旅游产业尚处于发展的初步阶段，此时需要政府及社会的广泛支持和投入，因为文化发展的经济利益无法立竿见影，许多的商人追求经济效益会忽视对文化的投入，这一原因决定了政府必须要加强政策、资金及人才能方面的投入和支持，从而保证文化创意旅游的发展能够顺利开展。

五、结语

郑州市文化创意旅游发展研究具有重要的社会意义和实践意义，对于促进郑州经济的发展具有重要的作用，从上面的分析中，我们对于郑州市文化创意旅游的发展有了基本的了解，希望本文的内容能够真正地运用到社会实践行动之中，促进郑州市文化旅游产业的发展，提高郑州城市形象和品牌效应。

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文章来源：中共郑州市委党校学报 网址: http://zgzzswdxxb.400nongye.com/lunwen/itemid-35697.shtml

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